Im 18. Jahrhundert gab es kaum Markennamen. Jede Stadt hatte ihre eigenen Schuhmacher vor Ort. Diese brauchten keinen Markennamen. Wenn Sie in ihrem eigenen Einzugsgebiet einen guten Ruf hatten, reichte dies aus. Im 19. Jahrhundert entwickelten sich aus kleinen Schuhmachern größere Werkstätten und später selbst Fabriken. Durch diese Ausweitung entstand allmählich der Bedarf, einen echten Markennamen zu etablieren, mit dem der Ruf des Produkts weit über das frühere Einzugsgebiet hinaus verbreitet werden konnte.

Van Bommel wurde im Jahr 1718 als Schoenmakerij van Bommel gegründet. Der eigene Name der Familie entwickelte sich in den folgenden Jahrhunderten organisch zu einem echten Markennamen. Zwischen 1920 und 1930 verschwindet der Familienname jedoch für kurze Zeit aus dem Schuhgeschäft. In dieser Zeit überschwemmen amerikanische Konsumgüter den niederländischen Markt. Die von den Amerikanern aufgebauten Produktionskapazitäten für die Güterherstellung zur Unterstützung des Ersten Weltkriegs wurden nun für Konsumgüter verwendet. Die dadurch entstehende Überproduktion wurde als Exportprodukt für den europäischen Markt genutzt. Die niederländischen Verbraucher waren von diesen amerikanischen Produkten sehr angetan und wandten sich zunehmend von den niederländischen Marken ab. Als Reaktion darauf führten die niederländischen Hersteller amerikanisch klingende Markennamen ein. So führte die Schoenfabriek van Bommel in dieser Zeit den Markennamen „Swallow Shoes“ ein und führte auch Modelle mit Namen wie Imperator, Efficiency, Crown und Lincoln.

(Bild unten: Eine Anzeige von 1923 für die Marke „Swallow“ von der Schoenfabriek van Bommel.)

Im Jahr 1930 geriet die Welt in eine schwere Wirtschaftskrise. Die niederländische Regierung reagierte darauf mit allerlei Fördermaßnahmen für die niederländische Industrie und ihre Produkte. Es gab eine Kampagne mit dem Slogan „Niederländische Waren kaufen heißt einander helfen“. Ausländische Marken verloren wieder an Bedeutung und die Schoenfabriek van Bommel führte den Markennamen „Van Bommel“ wieder ein.

(Bild oben: Das älteste Reklamefoto der Schuhfabrik van Bommel, aus einer Broschüre von 1922 für „Swallow Shoes“. Swallow Shoes war der Markenname der Schoenfabriek van Bommel in den 1920er und 1930er Jahren.)