Anfang 2005 haben wir die allererste Floris van Bommel Sneaker-Serie vorgestellt. Heute, 20 Jahre später, ist es nur noch schwer vorstellbar, dass Sneakers einer Nicht-Sportmarke in den frühen 2000er Jahren ein Novum waren. Zwar wurden auch damals viele Sneaker getragen, aber es handelte sich durchweg um funktionelle Sportschuhe der großen Marken. Ein Journalist betitelte unseren Turnschuh als ‚Büro-Sneaker‘, nur um zu unterstreichen, dass es für eine klassische Schuhmarke merkwürdig sei, Sneakers herzustellen.

Wir wollten die neue Sneaker-Linie in großem Stil bewerben. Es war die perfekte Gelegenheit, um ein Statement zu setzen. Werbespots im Fernsehen schienen uns eine gute Idee zu sein. Allerdings reichte unser Budget bei weitem nicht für die großen Fernsehsender. Glücklicherweise war ein Werbespotpaket auf den Musikkanälen MTV, The Box und TMF aber drin. Um ein Zeichen zu setzen, wählten wir die knalligste Farbe als unseren Kampagnenschuh. Wir hatten einen schlichten weißen, dezente graue und stilvolle braune Sneakers, aber wir entschieden uns für den knallgrünen. Alles oder nichts! Außerdem dachten wir uns, wenn wir schon so viel Geld ausgeben, wäre es doch gut, auch mal zu zeigen, dass wir ein Familienunternehmen mit echten Menschen sind. Also wurde ein Drehbuch für den Werbespot entwickelt, das einen Tag in meinem Leben zeigt. Ich gehe einkaufen, fahre ein bisschen Rad, sitze mit Freunden auf dem Sofa, gehe in die Kneipe, wanke nach Hause und.... entleere meinen Magen von einer Zugbrücke aus in den Kanal. Als wir das alles im Kasten hatten, zog ich die coolen Schuhe an und schlug vor, dass ich selbst einen Song als Soundtrack aufnehmen könnte. Wäre doch cool für die Story! Ich hatte schon seit Jahren hobbymäßig auf meinem Dachboden mit Musik herumprobiert, und das schien mir die perfekte Ausrede zu sein, um endlich mal ein richtiges Tonstudio von innen zu sehen.

(Bild oben: Kampagnenbild des ersten Floris van Bommel Sneakers.)

Als alles so weit war, wurden unsere Vertreter mit einer ziemlich kniffligen Story losgeschickt: „Wir haben einen knallgrünen Sneaker, für den wir auf MTV und TMF werben werden, Floris kotzt in dem Spot von einer Brücke und spielt laute Rockmusik.“ Es war anfangs nicht leicht, diese Geschichte gut zu verkaufen... ‚Wir verkaufen keine Sneakers‘, ‚Grün ist eine unverkäufliche Farbe, wir haben noch nie ein Paar verkauft‘, ‚Sie setzen Ihr Image als Hersteller von Qualitätsprodukten aufs Spiel‘, ‚Das ist absolut nichts für meine Van Bommel Kunden‘, ‚Leute, die MTV gucken, kommen nicht in unseren Laden‘. Im Laufe der Verkaufssaison kam dann doch noch Bewegung in die Sache. Leute aus der Schuhbranche wurden neugierig, man sprach drüber und schließlich waren einige unserer Händler bereit für ein kleines Abenteuer.

(Bild oben: Die erste Floris van Bommel Sneaker-Kollektion.)

Zur Überraschung aller gingen die Sneakers weg wie warme Semmeln. Unsere Sneakers waren der Hit der Saison. Die grüne Variante war schnell überall ausverkauft, und unsere Händler führten Wartelisten, wenn eine weitere Charge produziert wurde. Seit dieser ersten Sneaker-Serie gab es immer wieder Sneakers in unserer Kollektion. Im Laufe der Jahre haben wir uns durchs Ausprobieren weiterentwickelt. Heute, über 20 Jahre später, sind mehr als die Hälfte aller Schuhe, die wir verkaufen, Sneakers.

(Bild unten: Den ersten Floris van Bommel Sneaker gab es auch für Damen.)

(Video unten: Werbespot des ersten Floris van Bommel Sneakers.)